Etsy, genç nesil ve milenyum kuşağı arasında popüler olan ikinci el giyim platformu Depop'u eBay'e 1.2 milyar dolar nakit karşılığında sattığını duyurdu. Bu stratejik adım, Etsy'nin kendi pazarını geliştirmeye odaklanmasını sağlamayı amaçlıyor.
Bu işlem, Etsy'nin Depop'u 1.62 milyar dolara satın almasının üzerinden neredeyse beş yıl geçtikten sonra gerçekleşti. O dönemde ikinci el giyim uygulamalarına olan talep hızla artıyordu.
2011 yılında kurulan Depop, 2025 yılında yaklaşık 1 milyar dolar brüt mal satış geliri elde etti ve bu da platformun önemli bir pazar payına sahip olduğunu gösteriyor. ABD'de, platform yıldan yıla %60'a yakın bir büyüme kaydetti ve 7 milyon aktif alıcıya ulaştı; bu alıcıların %90'ı 34 yaşın altında. Ayrıca, 3 milyonun üzerinde aktif satıcı bulunuyor.
eBay CEO'su Jamie Iannone, Depop'un geleceği konusunda güven duyduğunu belirterek, "Depop, güvenilir ve sosyal odaklı bir pazar yeri oluşturdu ve önceden sevilen moda kategorisinde güçlü bir ivme kazandı. eBay'in bir parçası olarak, Depop'un uzun vadeli büyüme için daha iyi bir konumda olacağından eminiz. Ölçeğimiz, tamamlayıcı tekliflerimiz ve operasyonel yeteneklerimizle fayda sağlayacak." dedi.
Satış kararı, Etsy'nin pandemi döneminde e-ticaretin artışının ardından işini genişletme konusunda zorluklar yaşadığı bir dönemde alındı. Etsy, Temu, Shein ve Amazon gibi platformlarla rekabet ediyor. 2024 yılında Etsy'nin yıllık gelir büyümesi %2.2'ye gerileyerek, 2023'teki %7.1'lik büyümeden düşüş gösterdi. Şirket, 2025 yılına ait kazançlarını yakında açıklayacak.
Etsy CEO'su Kruti Patel Goyal, "Bu işlemin, önümüzdeki heyecan verici fırsata odaklanmamızı sağladığı için mutluyuz: Etsy pazarını alıcılar ve satıcılar için en önemli yollarla büyütmek. Depop ekibinin inşa ettiği, net bir amaç ve güçlü bir topluluk üzerine kurulu gerçekten farklılaşmış bir marka ve ürünle gurur duyuyoruz." dedi.
Depop'un satışı, Etsy'nin niş çevrimiçi pazarları satın alıp sonrasında elden çıkardığı daha geniş bir eğilimin parçası. Daha önce Brezilya e-ticaret sitesi Elo7 ve müzik aletleri pazarı Reverb gibi platformların satışları da bu kapsamda yer alıyor.
Bu anlaşmanın bu yılın ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor.